6 Analogi untuk Membantu Anda Memahami SEO

6 Analogi untuk Membantu Anda Memahami SEO

[ad_1]

Analogi seperti membandingkan apel dan jeruk menempatkan konsep SEO abstrak ke dalam perspektif.

Tidak dapat disangkal: search engine marketing bisa menjadi bidang abstrak.

Kami yang berspesialisasi dalam penelusuran menghabiskan hidup kami bergulat dengan algoritme yang terlalu besar untuk dipahami sepenuhnya oleh siapa pun. Apakah Anda seorang search engine marketing yang ingin mencoba dan menjelaskan dengan lebih baik bagaimana perilaku raksasa algoritma kami, atau pemilik situs internet yang mencari lebih banyak wawasan tentang cara kerja Google, terkadang analogi hanya menempatkan semuanya ke dalam perspektif.

Beberapa analogi ini telah saya gunakan selama 15 tahun, dan mereka masih bertahan dalam ujian waktu. Berikut adalah pertanyaan yang menurut saya analogi yang baik dapat membantu Anda menjawab:

Bagaimana Google Bekerja?

Google adalah makhluk sederhana yang hanya ingin memberikan jawaban terbaik untuk pertanyaan pengguna, dari sumber yang memiliki reputasi baik. Seberapa sulit itu?

Bayangkan bos Anda meminta Anda untuk mendapatkan informasi tentang Inggris di 15th Abad. Mereka memberi Anda latar belakang tidak lebih dari itu. Jadi, Anda menuju ke Amazon (pada iterasi pertama dari analogi ini, ini adalah perpustakaan, tetapi kami telah berevolusi), dan Anda mulai melihat buku. Anda akhirnya mempersempitnya menjadi dua: yang pertama adalah buklet yang ditulis oleh seorang guru sejarah sekolah menengah, sepanjang 30 halaman. Yang kedua adalah ensiklopedia Inggris setebal empat inci di tahun 15th Century, ditulis oleh British Museum.

Tanpa mengetahui lebih banyak tentang kebutuhan atasan Anda, mana yang Anda pilih? Anda mungkin akan memilih buku yang paling mungkin menjawab pertanyaan bos Anda. Apakah mereka ingin tahu tentang raja, perang, kehidupan rakyat biasa? Tanpa mengetahui secara spesifik, pilihan yang aman adalah mendapatkan sumber daya mana pun yang memiliki informasi luas tentang topik tersebut. Dengan begitu, Anda bisa yakin semua pertanyaan bisa terjawab. Ini, dalam hampir semua kasus, akan menjadi sumber daya yang besar dan komprehensif dari sumber tepercaya.

Pengambilan analogi search engine marketing: Jika kami mencoba menunjukkan kepada Google bahwa kami memiliki banyak informasi dan bahwa kami adalah sumber yang dapat dipercaya, kami harus menunjukkannya dan menjadi “buku besar”.

Bagaimana dengan Hyperlinks?

Untuk memahami peran tautan, mari menuju ke kamar dagang lokal.

Ada dua agen penjual yang menjadi anggota. Makelar 1 telah menjadi anggota untuk waktu yang lama; mereka merasa seperti “makelar most sensible” dan karena itu tidak perlu membuktikan hal lain. Namun, posisi mereka sebagai “makelar most sensible” sebagian besar hanya khayalan, karena jika Anda meminta ruang untuk rekomendasi, Anda akan dikirim ke Realtor 2.

Makelar 2 hanya ingin benar-benar membantu; mereka akan membawa Anda keluar untuk minum kopi dan berbicara tentang pasar. Mereka tidak mengharapkan apa pun dari Anda, tetapi akan mengirimkan referensi kepada Anda saat mereka menemukannya. Makelar 2 membuat Anda merasa istimewa, dan Anda merekomendasikannya kepada semua teman Anda.

Pengambilan analogi search engine marketing: Rekomendasi tersebut di internet adalah tautan. Kita perlu menjadi seperti makelar 2. Kita harus tulus dalam upaya membuat kehidupan orang lebih baik, melalui alat dan konten kita serta budaya kita sebagai perusahaan. Kami perlu menjangkau dan menemukan cara untuk menjadikannya tentang pelanggan dan pengikut media sosial kami.

Kami berusaha menjadi begitu hebat sehingga web merekomendasikan kami melalui tautan. Dan tidak ada yang mau merekomendasikan seseorang yang tidak luar biasa.

Apa Peran search engine marketing Teknis?

Analogi selanjutnya ini dapat digunakan untuk banyak situasi, tetapi mari kita mulai dengan search engine marketing teknis.

Bayangkan Anda membangun rumah yang indah di puncak bukit, tetapi Anda tidak membangun jalan masuk, Anda mengunci semua pintu inner, dan di luar selalu turun salju. Pengunjung tidak akan pernah bisa melihat rumah indah Anda. Es, lumpur dan berlubang membuat ban pengunjung hanya berputar-putar. Beberapa orang beruntung yang berhasil berjalan kaki ke atas bukit dapat memasuki rumah indah Anda, dengan asumsi mereka dapat melewati pintu depan, tetapi kemudian menemukan diri mereka terjebak di lorong tanpa tempat tujuan.

Pengambilan analogi search engine marketing: Ini adalah situasi yang Anda hadirkan ke Google ketika situs Anda secara teknis tidak bagus. Anda mempersulit bot dan pengguna (di hampir semua kasus, apa yang baik untuk Google itu baik untuk pengguna dan sebaliknya) untuk mengakses dan menavigasi melalui situs. search engine marketing teknis sangat penting karena tanpanya, Google tidak dapat melihat situs cantik yang Anda buat.

Ada Apa dengan Pengalihan?

Pengalihan tampaknya menjadi masalah besar. Ah mengarahkan kembali, benar-benar rawa kebingungan.

Mari kita kembali ke rumah kita yang besar dan indah. Hal pertama yang mungkin kami lakukan setelah pindah ke sana adalah memberi tahu kantor pos agar surat kami dapat diteruskan ke alamat baru.

Tetapi Anda meminta pengalihan sementara, jadi kantor pos menyimpan kedua alamat properti dalam record untuk Anda. Bukan masalah besar, tapi ceroboh. Tidak terlalu membingungkan untuk memberi tahu kantor pos bahwa Anda telah pindah selamanya.

Beberapa bulan kemudian, Anda pergi berlibur. Anda ingin surat Anda dialihkan ke rumah tetangga. Kami, tentu saja, akan meminta pengalihan sementara untuk itu.

Tetapi kemudian katakanlah Anda memiliki informasi di luar sana yang memberi tahu orang-orang di mana Anda tinggal, tetapi Anda tidak pernah memperbaruinya. Jadi, alih-alih alamat baru Anda, Anda terus memberikan alamat lama Anda kepada orang-orang dan mengharapkan mereka dialihkan.

Pengambilan analogi search engine marketing: Masalah pertama di sini adalah menggunakan pengalihan sementara 302, bukan tipe permanen 301. Ya, ya, Google mengatakan dapat mengatasinya sekarang dan meneruskan PageRank dengan benar. Tapi kenapa ceroboh? Ini tidak seperti yang satu jauh lebih mudah dari yang lain. (Ngomong-ngomong, berikut ini cara melakukan pengalihan 301.)

Dalam analogi kedua, setiap tautan di situs Anda yang mengarah ke alamat yang kemudian dialihkan seperti memberikan alamat lama Anda. Tidak mungkin merusak apa pun, tetapi itu menyebabkan masalah rumah tangga. Banyak tautan rusak dan rantai pengalihan panjang adalah hasil dari tata graha pengalihan yang buruk, dan ketika Anda menemukan 15 tahun kemudian Anda memiliki setengah juta pengalihan tanpa harapan untuk memahami dari mana asalnya, Anda akan menendang diri sendiri untuk hari Anda tidak memperbarui tautan Anda.

Apakah Silo Itu?

Ini adalah konsep abstrak untuk mengakhiri semua konsep abstrak. search engine marketing veteran masih salah paham. Saya tidak dapat sepenuhnya menjelaskan cara silo situs internet di artikel ini. Faktanya, kami memiliki artikel 10.000 kata tentang siloing untuk itu. Tapi saya bisa membuat analogi untuk membantu Anda memahami apa itu silo.

Katakanlah Anda pergi ke toko bahan makanan dan Anda memiliki daftar belanjaan. Anda membutuhkan buah-buahan, beberapa bahan kue, makanan anjing dan makanan kucing. Tetapi ketika Anda masuk ke toko, semuanya berantakan di satu ruangan besar. Ada pecan di sebelah sabun cuci piring dan anggur di sebelah pembersih bathroom. Anda berkeliling dengan daftar Anda, mencoba untuk berpindah dari satu merchandise ke merchandise berikutnya, berputar-putar, sampai Anda meninggalkan hanya setengah dari apa yang Anda inginkan.

Toko grosir adalah raja siloing. Mereka mengatur semuanya berdasarkan tema. Jika mereka berpikir bahwa produk A dan produk B harus dibeli bersama, mereka menempatkannya bersebelahan. Siapa pun di dunia, yang masuk ke toko grosir mana pun, dapat memahami cara berbelanja di sana. Mereka dapat berjalan-jalan dan menemukan merchandise hanya dengan menelusuri berdasarkan tema.

Pengambilan analogi search engine marketing: Tanpa silo, situs Anda adalah toko terbuka lebar dengan berbagai macam topik yang tidak teratur. Anda tidak memaksimalkan penjualan Anda, dan Anda tidak memberikan cara langsung kepada pengunjung untuk menemukan apa yang mereka inginkan. Lebih dari itu, Anda mengurangi relevansi Anda untuk pencarian. Jika pelanggan Anda tidak dapat menemukannya, Google juga tidak dapat menemukannya.

Mengapa Situs Saya Menurunkan Halaman Pertama?

Ada lebih banyak alasan potensial daripada yang dapat saya hitung jika Anda ingin secara spesifik mengapa situs Anda tidak lagi berada di halaman pertama hasil pencarian. Namun penyebabnya bisa disimpulkan bahwa Google itu seperti division retailer.

Di toko serba ada, ada banyak produk yang tidak terkait. Untuk setiap grup produk, mereka memiliki pembeli yang tugasnya memilih produk terbaik untuk pelanggan di departemen mereka. Tetapi produk Anda dipilih oleh pembeli itu tidak menjamin bahwa toko akan selalu menyimpan produk Anda. Jika produk Anda tidak laku, atau ada terlalu banyak pengembalian, atau sesuatu yang lebih besar dan lebih baik datang, Anda akan keluar dari rak-rak itu.

Pengambilan analogi search engine marketing: Google adalah toko serba ada dan SERP adalah jendela etalase. Anda tidak hanya harus membuktikan bahwa Anda cukup hebat untuk ditempatkan di rak itu, tetapi juga memperjuangkan hak Anda untuk mempertahankan tempat itu – karena toko akan mengganti Anda dengan produk yang lebih baik kapan saja.

Membungkusnya

Saya suka analogi untuk search engine marketing. Dalam banyak hal, begitulah cara saya memproses semua informasi search engine marketing yang saya ambil setiap hari. Bagi Anda yang suka element dan keakuratan, tidak, analogi ini belum seberapa Google Betulkah bekerja. Tetapi ide-ide sikat yang luas ini akan membantu Anda memikirkan tentang search engine marketing dengan cara yang Anda, atau klien Anda, dapat lebih pahami.

Mereka juga membantu saya mendemonstrasikan konsep search engine marketing dengan cara yang relevan yang menurut klien bermanfaat. Ini pada gilirannya meningkatkan implementasi karena klien dapat memahami mengapa di balik apa.

Dalam komentar, saya ingin mendengar pendapat Anda tentang Google dan memproses banyak sekali informasi yang membutuhkan waktu sehari dalam search engine marketing.

Kami menyediakan berbagai konsultasi dan layanan search engine marketing untuk memenuhi kebutuhan spesifik setiap klien. Hubungi kami untuk konsultasi free of charge.

Sarah Carling adalah ahli strategi search engine marketing senior di Bruce Clay dan telah bekerja di industri ini sejak tahun 2006. Meskipun fokus utamanya selalu search engine marketing, dia dikenal karena memiliki keahlian lintas saluran yang telah membentuk pendekatannya untuk lebih mengoptimalkan bagi pelanggan daripada mengoptimalkan untuk Google. Sebagai bagian dari tim Bruce Clay, Sarah menggabungkan fokus nilainya dengan analisis teknis dan strategi untuk mendorong lalu lintas dan perolehan pendapatan.

Baca Juga : Harga Pintu Aluminium