Apa itu EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)?  • Yoast

Apa itu EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)? • Yoast

Pernahkah Anda melihat konten on-line dan berpikir: Hmm, saya tidak yakin saya bisa mempercayai ini? Siapa yang menulis ini? Mengapa saya harus percaya sepatah kata pun dari apa yang mereka katakan? Ini terjadi lebih sering daripada yang Anda pikirkan, terutama jika Anda mencari konten yang Anda gunakan untuk membuat keputusan yang dapat memengaruhi hidup Anda: yaitu, informasi keuangan atau medis. Di sinilah EAT berperan: Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan — serangkaian sinyal yang digunakan Google untuk mengevaluasi dan menilai konten.

EAT adalah konsep inti dalam panduan Penilai Kualitas Penelusuran Google

Google terus berjuang memperebutkan konten yang baik dan buruk. Pada tahun 2021, lebih dari sebelumnya. Informasi yang salah berlimpah, orang-orang mempermainkan sistem, dan pandemi yang menakutkan membuat kebutuhan yang terus meningkat untuk menyediakan konten yang dapat dipercaya. Google bekerja keras untuk melatih sistemnya untuk mengenali dan menghargai konten berkualitas tinggi, ditulis dengan ahli, dan faktual — di sinilah kami melihat EAT muncul.

Keahlian, otoritas, dan kepercayaan banyak disebutkan dalam pedoman Penilai Kualitas Pencarian Google (pdf) dan di pos lain oleh Google. Ini adalah sinyal inti yang membantu Google menilai dan menilai suatu konten on-line. Panduan Penilai Kualitas adalah representasi tentang bagaimana Google ingin algoritme mereka berfungsi. Ben Gomes, Wakil Presiden Pencarian Google, dengan terkenal mengatakan dalam sebuah wawancara dengan CNBC:

“Anda dapat melihat pedoman penilai sesuai dengan tujuan algoritme pencarian yang kami inginkan. Mereka tidak memberi tahu Anda bagaimana algoritme memeringkat hasil, tetapi pada dasarnya mereka menunjukkan apa yang harus dilakukan algoritme.”

Ben Gomes

Tentu saja, EAT tidak digunakan secara sama untuk setiap permintaan pencarian di luar sana. EAT sangat penting untuk konten internet yang menjelaskan hal-hal yang dapat memengaruhi kehidupan pengunjung. Ini adalah apa yang disebut situs YMYL.

Apa itu situs YMYL?

YMYL adalah singkatan dari Your Cash or Your Existence. Ini menyangkut halaman yang menampilkan konten yang, secara harfiah, dapat menghabiskan hidup Anda. Halaman seperti ini dapat berdampak pada kesejahteraan, kesehatan, situasi keuangan, atau keselamatan pengunjung. Ini sangat luas dan menyentuh banyak situs. Pikirkan seperti ini, bahkan menerima kartu kredit untuk pembelian on-line membuat situs Anda menjadi YMYL.

Berikut beberapa contoh yang diberikan Google sebagai hal yang berat di YMYL:

  • Berita dan peristiwa terkini,
  • Kewarganegaraan, pemerintahan dan hukum,
  • Keuangan,
  • Perbelanjaan,
  • Kesehatan dan keselamatan,
  • Kelompok orang,
  • Dan seember besar lain, yang terdiri dari banyak hal dan keputusan lain yang dapat mempengaruhi kehidupan seseorang.

Alasan Google mengidentifikasi situs-situs YMYL ini adalah karena ini membutuhkan pengawasan ekstra. Karena konten pada jenis situs ini dapat memengaruhi kehidupan, konten tersebut perlu dinilai secara ekstra hati-hati. Di technology berita palsu dan informasi yang salah, semakin sulit untuk menemukan, menilai secara kritis, dan mempercayai konten on-line. Apalagi saat ini, di masa pandemi COVID-19, Google telah berjuang sangat keras agar informasi yang salah tentang virus tersebut muncul di hasil pencarian.

Untuk melakukan ini, Google menggunakan berbagai sinyal untuk menentukan seberapa tepercaya suatu situs. Ini juga memiliki sistem untuk menilai keahlian dan otoritas yang disebut ahli. Bersama-sama, sinyal-sinyal ini membantu Google mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang situs mana yang diberi peringkat dan situs mana yang harus disingkirkan.

Apa yang dimaksud dengan MAKAN?

Seperti yang dikatakan sebelumnya, EAT adalah singkatan dari Experience, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Ini semua saling berhubungan dan digunakan untuk mengevaluasi seberapa baik kinerja situs. Situs dengan EAT yang baik dapat muncul di setiap sektor, di setiap industri — tidak terbatas pada situs YMYL.

Keahlian

Seberapa ahlikah orang yang menulis artikel yang Anda baca? Dapatkah Anda menemukan sesuatu tentang mereka? Apakah mereka ahli terkenal, memenangkan penghargaan? Belajar di Harvard? Apakah artikel tentang hipotek ditulis oleh penasihat keuangan berpengalaman yang berspesialisasi dalam pembiayaan properti perumahan — atau apakah pemasar konten menulisnya demi mendapatkan tautan? Untuk banyak topik, ini penting.

Untuk konten YMYL, keahlian itu penting. Orang yang membacanya perlu mengetahui bahwa mereka dapat mempercayai keahlian orang yang menulisnya. Maukah Anda menerima saran medis dari seorang ibu blogger? Saya mungkin jika dia menjadi ahli karena pengalaman hidup mereka.

Untuk konten non-YMYL, Google juga menggunakan istilah keahlian sehari-hari untuk memberi isyarat bahwa penulis dianggap ahli di bidangnya sendiri jika mereka memiliki pengalaman hidup. Keahlian penulis dinilai pada tingkat konten itu sendiri.

Kewibawaan

Sambil mencari untuk menentukan otoritas, Google mempertimbangkan penulis, konten, dan situs internet itu sendiri. Seberapa besar otoritas Anda dan situs Anda sebenarnya? Ini semua tentang siapa Anda, siapa yang Anda wakili, dan apa reputasi Anda. Apakah situs Anda memiliki otoritas dalam topik tersebut? Apakah pakar terkenal menautkan atau menyebutkan konten Anda? Apakah sudah digunakan dalam penelitian? Apakah Anda memiliki ulasan dari rekan-rekan ahli? Apakah Wikipedia menautkan atau menyebutkan konten Anda? Apakah Anda memiliki halaman Wikipedia Anda sendiri?

Keterpercayaan

Untuk dapat dipercaya, Google juga mempertimbangkan penulis, konten, dan situs internet itu sendiri. Google menggunakan banyak sinyal untuk menentukan kepercayaan (situs) Anda. Ini bisa sesederhana kepercayaan teknis — apakah itu memiliki koneksi SSL? — untuk sinyal yang lebih abstrak seperti diskusi on-line tentang bisnis Anda atau cara Anda menanggapi ulasan on-line. Mengapa orang mempertaruhkan hidup mereka di situs Anda? Apakah bisnis Anda dapat dipercaya?

Apakah EAT merupakan faktor peringkat?

Ada banyak diskusi apakah EAT adalah faktor peringkat atau tidak, tetapi sebenarnya tidak. Ini bukan sesuatu yang bisa Anda tunjuk secara langsung, Anda harus melakukan ini untuk mendapatkannya.

Google menambahkan klarifikasi tentang EAT sebagai faktor peringkat

Bekerja pada EAT Anda tetap baik karena Anda bekerja untuk meningkatkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda di mata pelanggan Anda. Dan itulah yang harus dilakukan setiap bisnis, bukan? Tapi itu tidak boleh menghilangkan pekerjaan search engine marketing teknis Anda.

Buka Panduan Penilai Kualitas Google untuk melihat apa yang mereka cari di hasil pencarian. Ingatlah bahwa ini bukan deskripsi tentang cara kerja algoritme, jadi Anda tidak perlu terobsesi dengannya. ‘Cukup’ buat situs sebaik mungkin di luar sana. Pastikan konten Anda adalah yang terbaik dan didukung oleh para ahli, jika diperlukan.

Bagaimana meningkatkan EAT

Seperti yang dapat Anda bayangkan, MAKAN adalah topik abstrak dan tidak ada buku panduan tentang apa yang harus Anda lakukan untuk meningkatkan jumlahnya. Ini tidak seperti bagian terpisah dari algoritme dengan tombol berbeda yang dapat Anda putar. Ini hanyalah serangkaian sinyal yang membantu Google memahami Anda, konten, dan bisnis Anda.

Tidak setiap situs perlu khawatir tentang EAT, tetapi jika Anda memiliki situs YMYL, ada banyak hal yang dapat Anda lakukan untuk memperbaikinya. Tapi, hasil perbaikan itu tidak kaku. Ini juga lebih dari sekadar meningkatkan making improvements to tentang kami halaman dan penulis halaman. Jika Anda benar-benar ingin terlihat sebagai seorang ahli, Anda harus benar-benar meluangkan waktu. Perlahan, tapi pasti Anda akan sampai di sana.

Beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan EAT — tergantung pada jenis konten yang Anda miliki, tentu saja:

  • Dapatkan disebutkan di Wikipedia, atau dapatkan daftar Anda sendiri (mudah, bukan?)
  • Masuk ke grafik pengetahuan Google
  • Sebutan lebih banyak dari pakar tepercaya
  • Dapatkan tautan dari situs bernilai tinggi
  • Tampil di surat kabar berharga atau di situs terkenal lainnya
  • Atur ulasan berkualitas tinggi
  • Biarkan pakar topik meninjau konten Anda
  • Tingkatkan kualitas konten Anda
  • Jangan membuat konten Anda terlalu berorientasi pada penjualan
  • Buat konten unik seperti makalah penelitian
  • Tingkatkan element bisnis Anda/halaman tentang kami
  • Perbaiki biomu
  • Perbaiki CTA dan UX Anda (tidak ada pola gelap!)
  • Pantau terus iklan Anda
  • Dan lain-lain, dan lain-lain.

Singkatnya, praktikkan search engine marketing holistik dan bangun bisnis yang lebih baik, lebih tepercaya, dan dihormati! Untuk mulai meningkatkan kualitas konten Anda, pakar search engine marketing kami Jono Alderson menulis panduan yang sangat baik tentang cara memikirkan konten berkualitas tinggi — termasuk daftar periksa yang bagus dengan pertanyaan yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri.

Menghubungkan titik-titik dengan knowledge terstruktur Schema.org

Bagian dari meningkatkan EAT Anda adalah menjelaskan situs Anda secara element ke mesin telusur, penulis Anda, dan semua entitas di dalamnya. Knowledge terstruktur Schema.org sangat membantu dalam hal itu dan merupakan bagian penting dari search engine marketing — baik Anda mengerjakan EAT atau tidak. Dengan melakukannya, Anda dapat memperkuat apa yang Google ketahui tentang Anda dengan cara yang masuk akal bagi mesin pencari.

Yoast search engine marketing hadir dengan implementasi knowledge terstruktur berfitur lengkap yang secara otomatis melakukan banyak pekerjaan untuk Anda. Contohnya, Yoast search engine marketing menjelaskan tentang penulis artikel, dan informasi tentangnya, sehingga memudahkan Google untuk mengevaluasi MAKAN mereka. Yoast search engine marketing Top rate melangkah lebih jauh karena ini memungkinkan Anda mengatur properti tambahan consistent with pengguna. Anda dapat menambahkan penghargaan yang Anda menangkan, gelar yang Anda miliki, atau keahlian apa yang Anda miliki hanya dengan mengisi beberapa bidang.

Tangkapan layar yang menggambarkan pengaturan skema orang di Yoast SEO Premium membantu membangun EAT
Yoast search engine marketing Top rate membantu Anda memberikan lebih banyak element tentang seseorang yang membantu Anda membangun EAT

Di Schema.org, Anda akan menemukan opsi untuk menyatakan bahwa halaman internet itu reviewedBy seseorang (berkencan). Saat ini, ini bukan sesuatu yang kami dukung di Yoast, tetapi Anda dapat menggunakan API Skema kami untuk menulis kode untuk ini. Schema.org juga memiliki beberapa opsi bagus untuk mendefinisikan hal-hal seperti alumniOf — sebelumnya dalam artikel ini, kami telah menyebutkan kehadiran Harvard sebagai contoh otoritas, dan hal semacam ini dapat dijelaskan secara eksplisit dalam knowledge terstruktur.

Dalam waktu dekat, kami akan melihat lebih banyak hal keluar dari Schema.org untuk membantu Anda mendukung EAT Anda.

EAT akan berperan dalam memisahkan fakta dari fiksi

Pada artikel ini, Anda mendapatkan sedikit wawasan tentang istilah yang mungkin pernah Anda dengar sebelumnya tentang search engine marketing: EAT. Keahlian, kepercayaan, dan otoritas adalah istilah kunci dalam mengidentifikasi kualitas Anda, konten, dan bisnis Anda. Ini adalah konsep menarik yang memberi Anda wawasan tentang apa yang penting bagi Google untuk memahami kualitas dan keahlian.

Meskipun mudah untuk melupakan bahwa Anda tidak melakukan ini untuk Google — pelanggan Anda berhak atas konten dan layanan berkualitas tinggi tersebut. Tingkatkan itu!

Baca Juga : Jasa Seo Backlink