Apakah Menjadi Brand Ambassador Layak?

Musim semi ini tampaknya telah mengantarkan kelas baru dari brand ambassadorships, karena pabrikan papan atas mengumumkan kolaborasi baru dengan desainer terkenal. Tetapi apakah upaya tersebut sepadan dengan waktu dan upaya yang mereka butuhkan, dan manfaat apa yang mereka dapatkan? Empat profesional yang telah menandatangani sebagai duta merek mengungkapkan mengapa itu adalah langkah yang tepat bagi mereka, dan pertimbangan apa yang harus dipikirkan oleh desainer lain sebelum berkomitmen untuk bermitra dengan produsen industri.

Temukan keselarasan

“Memiliki hubungan pribadi dengan produk yang akan Anda wakili sangat membantu, jadi pastikan Anda memercayainya atau perusahaannya,” saran desainer interior mewah yang berbasis di Houston, Nina Magon, duta merek untuk peralatan Monogram. “[Also] pastikan bahwa merek tersebut mewakili merek pribadi Anda—harus ada korelasi antara keduanya agar berhasil.”

Desainer Breegan Jane setuju, mendesak, “Kita harus fokus pada apakah perusahaan kita selaras di semua area vital.” Meskipun duta merek untuk Hooker Furniture telah ditawari beberapa peluang dalam karirnya, dia berkata, “Saya selalu tahu bahwa jika nilai saya tidak selaras dengan nilai-nilai merek yang ingin bermitra dengan saya, itu tidak baik. sesuatu yang harus saya kejar… Saya akan menyarankan untuk menempatkan kepentingan signifikan dalam menentukan apakah nilai-nilai inti dan struktur Anda selaras sebelum memperkuat apa pun lebih jauh.”

Demikian pula, Lisa Mende, pendiri dan direktur kreatif studio desain yang berbasis di Charlotte, Carolina Utara, mengatakan, “Produknya harus produk yang akan saya tentukan dalam proyek klien atau barang yang akan saya gunakan di rumah saya sendiri.” Duta merek untuk Thermador dan Rohl menambahkan bahwa dia ingin bermitra dengan perusahaan yang benar-benar berdiri di belakang barang-barang mereka dan menawarkan produk berkualitas tinggi, kemudahan ketersediaan, dan layanan pelanggan terbaik.

Setuju dengan detailnya

“Menetapkan ekspektasi dalam hubungan bisnis apa pun adalah yang paling penting,” Jane menekankan. “Berhati-hatilah untuk tidak melupakan semua detail yang berperan dalam membuat kolaborasi menjadi sukses.”

Menjadi Anggota AD PRO

Beli sekarang untuk akses tak terbatas dan semua manfaat yang hanya dapat dinikmati oleh anggota.

Dia dengan hati-hati menawarkan, “Desainer harus mengambil langkah yang diperlukan untuk menguraikan setiap aspek kontrak. Itu termasuk hal-hal kecil seperti berapa banyak bingkai cerita Instagram yang diharapkan perusahaan per minggu atau bulan, atau jika pemotretan ulang fotografi diperlukan. Saya selalu sangat menyadari bahwa pesan klien harus tetap menjadi prioritas. Misalnya, saya mungkin menyukai produk karena estetika, tetapi merek mungkin ingin menonjolkan fungsinya. Tugas saya adalah memastikan bahwa pesan itu tersampaikan dengan jelas.”

Magon menjelaskan beberapa poin penting untuk disertakan dalam kontrak: “Siapa yang akan mendikte kontrol konten secara kreatif? Siapa yang akan memiliki konten? Apakah ada proses persetujuan? Apa yang diharapkan masing-masing pihak? Dan apakah ada batasan pesaing?” Dia menambahkan bahwa struktur kompensasi, kerangka waktu kontrak, dan manfaat tambahan seperti konsesi untuk menggunakan produk harus dijabarkan secara rinci dalam kontrak.

“Sangat penting untuk menguraikan dengan tepat apa yang Anda rencanakan untuk merek dan apa yang Anda rencanakan agar mereka lakukan untuk Anda sebagai gantinya. Setiap kontrak harus menyertakan detail pengaturan yang tepat, ”catat Mende. “Jika Anda memiliki apa saja permintaan khusus yang ingin Anda sertakan, itu harus ada dalam kontrak.”

Komitmen waktu

Secara umum, tanggung jawab duta merek termasuk membuat konten dan mempromosikan merek melalui media yang berbeda.

Desainer interior yang berbasis di Portland, Oregon, Max Humphrey—yang baru-baru ini bermitra dengan West Elm sebagai duta merek dan juga merilis sebuah buku baru, Amerika modern, pada bulan April—mengatakan, “Beberapa kolaborasi yang telah saya lakukan melibatkan pembuatan konten, seperti pembuatan film proyek DIY atau merancang ruang untuk pengungkapan sebelum/sesudah, yang dapat membutuhkan banyak waktu dan akhirnya mengambil alih pekerjaan saya sehari-hari. -hari selama beberapa hari atau minggu, menunda pekerjaan desain interior saya. Yang lain hanya menyebutkan merek di postingan atau memposting ulang fotografi atau grafik yang ada, yang tidak memakan waktu sama sekali.” Dia menambahkan bahwa dia cenderung menikmati proyek “yang lebih berisi” karena dia berakhir dengan aset foto yang bisa dia gunakan lagi.

“Jumlah waktu yang akan dicurahkan seseorang untuk menjadi duta besar akan tergantung pada besarnya dan jumlah tugas yang dibutuhkan untuk memenuhi kewajiban kontrak,” Jane menawarkan. “Saya mendekati menjadi duta merek seperti saya telah menikah dengan perusahaan. Setiap kali ada kesempatan untuk menyoroti perusahaan, saya mengambilnya, karena kami berinvestasi satu sama lain…. Jika kemitraan itu organik, saya mengangkat merek dalam percakapan sehari-hari.”