Bagaimana Melakukan Riset Pesaing untuk SEO

Bagaimana Melakukan Riset Pesaing untuk SEO

Memata-matai pesaing untuk meningkatkan strategi SEO.

Memata-matai pesaing Anda adalah salah satu cara terbaik untuk memahami lebih banyak tentang bisnis Anda sendiri, bagaimana Anda menampilkan diri, kekuatan dan kelemahan Anda, dan bagaimana meningkatkan strategi search engine optimization Anda.

Tidak ada satu cara yang “benar” untuk melakukan riset pesaing. Sebenarnya, ini bisa tampak seperti perjalanan tanpa akhir yang membawa Anda melalui liku-liku dan lubang di mana lebih banyak penelitian selalu dapat dilakukan.

Namun, untuk menyederhanakan prosesnya, saya akan menunjukkan kepada Anda beberapa langkah yang terbukti benar yang dapat Anda ambil dengan menggunakan alat dan tip tentang cara melakukan riset pesaing untuk search engine optimization.

Menilai Persaingan Pasar

Beberapa bisnis sudah memiliki ide bagus tentang siapa pesaing pasar mereka. Jika tidak, mulailah melakukan brainstorming daftar semua bisnis yang menawarkan layanan, produk, atau informasi serupa seperti milik Anda.

Ingatlah bahwa persaingan Anda berubah berdasarkan kategori layanan/produk/informasi, jadi pastikan untuk memikirkan istilah tersebut juga.

Beberapa pertanyaan yang mungkin ingin Anda tanyakan saat menilai pesaing meliputi:

  • Seperti apa situs internet mereka? Apa yang saya sukai darinya? Apa yang tidak saya sukai darinya?
  • Bagaimana produk/layanan/informasi kami sama atau berbeda?
  • Seberapa sukses mereka? Ini dapat didasarkan pada metrik seperti pendapatan, kepuasan karyawan dan pelanggan, metrik situs internet, dan lainnya.

Mengetahui siapa pesaing pasar Anda dapat membantu Anda menemukan wawasan berharga tentang bisnis dan situs internet Anda sendiri. Ini dapat membantu Anda memaksimalkan kekuatan dan mengurangi kelemahan Anda.

Ini juga dapat membantu penelitian kata kunci Anda, yang akan saya bahas sedikit. Lakukan latihan ini beberapa kali dalam setahun karena kompetisi dapat berubah.

Alat untuk dipertimbangkan:

Saat kita melanjutkan ke langkah berikutnya, ingatlah bahwa terkadang Anda akan menggunakan langkah dan alat berikut untuk juga menilai assess pasar pesaing on-line, yang mungkin berbeda dari pesaing on-line Anda berdasarkan kata kunci.

Menilai Kompetisi On-line

Sering terjadi bahwa bisnis akan menganggap bahwa persaingan pasar mereka secara offline juga merupakan persaingan mereka secara on-line. Itu biasanya salah.

Halaman hasil pencarian adalah area yang sama sekali berbeda. Anda bersaing untuk visibilitas situs internet Anda dalam hasil pencarian untuk permintaan pencarian tertentu (alias kata kunci). Bagian selanjutnya akan menjelaskan cara menilai pesaing Anda secara on-line.

Alat untuk dipertimbangkan:

Pilih Kata Kunci

Riset kata kunci adalah langkah pertama untuk memahami siapa pesaing Anda yang sebenarnya sedang on-line — siapa yang muncul di bagian atas hasil pencarian Google untuk kata kunci yang ingin Anda miliki?

Namun, sebagai bagian dari riset kata kunci Anda, Anda akan ingin melihat pesaing pasar on-line Anda. Teliti kata kunci apa yang mereka peringkatkan juga, dan tambahkan kata dan frasa itu ke daftar kata kunci Anda sebagai potensi untuk dijelajahi.

Alat untuk dipertimbangkan:

Belajarlah lagi: Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci untuk search engine optimization

Identifikasi Pesaing

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang ditentukan, Anda dapat melihat siapa yang memberi peringkat untuk kata kunci tersebut. Ini adalah sesuatu yang kamu bisa lakukan secara guide (dalam mode penyamaran, tentu saja, agar riwayat pencarian Anda tidak membiaskan hasil). Tetapi banyak alat search engine optimization di luar sana akan memberi Anda information lebih cepat.

Mari gunakan SEOToolSet kami sebagai contoh bagaimana Anda bisa mendapatkan information ini. Laporan Ringkasan Penelitian memberi Anda informasi terperinci tentang area dan halaman internet yang diberi peringkat untuk kata kunci goal Anda.

Laporan Ringkasan Riset SEOToolSet.
Tangkapan layar laporan Ringkasan Penelitian di SEOToolSet

Dalam laporan, Anda dapat melihat:

  • Area mana yang diberi peringkat untuk kata kunci itu, bersama dengan information seperti halaman yang diindeks dan jumlah tautan masuk. Sering kali, peringkat halaman yang berbeda di setiap mesin pencari.
  • Peringkat halaman internet teratas untuk istilah itu bersama dengan peringkatnya di Google dan Bing.

Dari sana, Anda dapat melanjutkan ke langkah berikutnya, yaitu menganalisis faktor search engine optimization dari halaman internet peringkat teratas tersebut.

Analisis Pesaing Teratas

Bersaing dalam hasil pencarian dalam banyak kasus adalah tentang menjadi yang paling tidak sempurna dibandingkan dengan pesaing Anda. Jadi, Anda ingin dapat lebih memahami apa yang dilakukan dengan benar oleh halaman peringkat teratas dan di mana kekurangannya.

Di sini, alat search engine optimization sangat berharga. Sebagai contoh menggunakan SEOToolSet kami, Anda dapat menjalankan alat Multi Web page Analyzer (MPA) (kami memiliki paten pada alat ini) untuk melihat apa yang dilakukan pesaing untuk menentukan peringkat.

Jika Anda telah menggunakan laporan Ringkasan Penelitian sebagaimana diuraikan di bagian sebelumnya, Anda dapat memilih halaman internet dalam laporan untuk dianalisis dengan KKL.

Faktor peringkat di halaman di alat SEOToolSet MultiPage Analyzer.
Tangkapan layar faktor peringkat di halaman di alat SEOToolSet MultiPage Analyzer

Laporan ini melihat hal-hal seperti:

  • Faktor peringkat di halaman
  • Faktor peringkat di luar halaman
  • Seberapa sering mereka menggunakan kata kunci yang Anda targetkan dan di mana
  • Metrik keterbacaan halaman internet
  • Rekomendasi tentang cara mengoptimalkan halaman internet Anda berdasarkan kompetisi

(Lihat versi free of charge dari alat search engine optimization ini.)

Kami juga menggunakan SEOToolSet untuk mendukung plugin Bruce Clay search engine optimization WP yang memberikan faktor peringkat dalam layout berbeda untuk pengguna WordPress. Saat Anda menginstal plugin, Anda mendapatkan akses ke information pengoptimalan waktu nyata berdasarkan pesaing yang memberi peringkat untuk kata kunci Anda.

Tab ringkasan plugin Bruce Clay SEO WP.
Cuplikan layar tab ringkasan plugin Bruce Clay search engine optimization WP

Titik information yang dapat Anda akses mencakup rentang untuk:

  • Goal jumlah kata information meta
  • Goal jumlah kata halaman
  • Goal skor keterbacaan

Knowledge ini sangat berharga saat Anda membuat konten dan mengoptimalkan halaman internet, sehingga Anda tidak memotret dalam kegelapan.

Belajarlah lagi: Ingin Saran search engine optimization yang Disesuaikan in step with Kata Kunci? Ada Plugin untuk Itu!

Lihat Profil Tautan

Menghabiskan waktu ekstra untuk mengenal profil tautan pesaing dapat bermanfaat. Pertama, mengetahui berapa banyak tautan yang dimiliki pesaing Anda memberikan beberapa indikasi tentang seberapa kuat peran tautan dalam peringkat situs itu, dan berapa banyak yang mungkin Anda butuhkan. Namun itu tidak selalu terjadi.

Ada banyak faktor yang diterapkan oleh algoritme mesin telusur pada satu kueri untuk menentukan hasil. Dan kriteria dapat berubah dari kueri ke kueri. Jadi tautan bukanlah segalanya, akhiri semuanya. Faktanya, kami sering melihat situs internet dengan tautan lebih sedikit mengungguli situs dengan banyak tautan, baik karena kualitas tautan melebihi kuantitas atau hanya faktor lain yang diutamakan.

Namun demikian, profil tautan pesaing Anda dapat memberi tahu Anda hal-hal bermanfaat lainnya seperti:

  • Siapa yang menautkan ke area tersebut dan element tentang area tersebut. Bukan ide yang buruk untuk mengidentifikasi kualitas, area relevan yang menautkan ke pesaing Anda, dan kemudian mencoba mendapatkan tautan dari mereka di beberapa titik (menggunakan cara yang ramah search engine optimization untuk menarik tautan).
  • Pada tingkat berapa mereka memperoleh tautan, yang dapat memberi Anda indikasi tentang upaya membangun tautan mereka.
  • Tautan rusak apa yang ada di situs mereka, yang bisa menjadi peluang bagus untuk mengganti tautan mati mereka dengan konten Anda di situs internet yang menautkannya.

Alat untuk dipertimbangkan:

Periksa Kesehatan Situs Internet

Anda bisa mendapatkan tampilan cepat tentang kesehatan situs internet pesaing Anda dengan menggunakan alat Pemeriksa Situs di SEOToolSet. Ini dapat mengekspos masalah kinerja di situs internet pesaing Anda. Ingat, idenya adalah menjadi yang paling tidak sempurna.

Alat Pemeriksa Situs di SEOToolSet.
Tangkapan layar alat Pemeriksa Situs di SEOToolSet

(Lihat versi free of charge dari alat search engine optimization ini.)

Analisis Halaman Internet Tunggal

Gali lebih dalam satu halaman internet pesaing untuk melihat apa yang mereka lakukan dalam hal pengoptimalan.

Alat Penganalisis Halaman Tunggal SEOToolSet memberikan informasi terperinci tentang:

  • Penggunaan dan distribusi kata kunci
  • Tag dan judul
  • Tautan dan teks jangkar
  • Keterbacaan
  • Ada masalah dengan penyelubungan
  • Render JavaScript
  • Keramahan seluler

… dan banyak lagi.

Alat Penganalisis Halaman Tunggal di SEOToolSet.
Tangkapan layar alat Penganalisis Halaman Tunggal di SEOToolSet

(Lihat versi free of charge dari alat search engine optimization ini.)

Cari Tahu Peringkat yang Hilang

Anda dapat memata-matai peringkat pesaing Anda yang hilang dan berpotensi memanfaatkannya dengan cepat.

Misalnya, jika Anda dapat mengidentifikasi kata kunci mana yang baru-baru ini hilang peringkatnya dari pesaing, Anda dapat menganalisis halaman internet dan melihat potensi masalah apa yang menyebabkannya. Kemudian Anda dapat memastikan halaman internet Anda untuk kata kunci itu (baru atau lama) melebihinya.

Alat untuk dipertimbangkan:

Lakukan Riset SERP

Sangat penting untuk melakukan penelitian Anda lebih dari sekadar 10 tautan biru. Analisis semua hasil pada halaman hasil pencarian untuk kata kunci goal. Ini memberi Anda lebih banyak wawasan tentang konten apa yang harus Anda buat dan bagaimana caranya.

Hasil pencarian Google menunjukkan peluang yang berbeda untuk menentukan peringkat.
Tangkapan layar hasil pencarian Google yang menunjukkan berbagai peluang untuk menentukan peringkat

Belajarlah lagi: Apa itu Strategi search engine optimization Complete-Serp?

Alat untuk dipertimbangkan:

  • Ahrefs Website online Explorer dapat memberi tahu Anda apakah pesaing Anda diberi peringkat untuk cuplikan unggulan dan berapa banyak.
  • Alat Cuplikan+ Unggulan Web Advertising and marketing Ninjas dapat membantu Anda mengoptimalkannya.

Lihat Struktur Situs

Memiliki situs internet yang terstruktur atau terorganisir ke dalam silo (tercermin dalam navigasi, tautan, dan kontennya) adalah praktik terbaik search engine optimization. Itu karena itu baik untuk mesin pencari dan pengunjung Anda.

Contoh struktur silo SEO untuk situs web alat-alat listrik.
Struktur sampel untuk search engine optimization silo situs internet alat-alat listrik

Ketika Anda perlu menyelam lebih dalam tentang bagaimana pesaing Anda mendukung relevansi mereka untuk peringkat, Anda dapat melihat struktur situs mereka. Ingat, nama permainannya adalah menjadi lebih baik dari mereka.

Belajarlah lagi: Apa itu search engine optimization Siloing?

Pada akhirnya, sepertinya Anda selalu dapat melakukan lebih banyak riset pesaing (dan itu mungkin benar). Namun, jika Anda mengikuti langkah-langkah yang diuraikan dalam artikel ini, Anda berada di jalur yang tepat untuk mengetahui cara mengalahkan pesaing Anda.

Penelitian kompetitif hanyalah salah satu aspek dari program search engine optimization yang cast. Jika Anda ingin membicarakan kebutuhan pemasaran virtual spesifik Anda, hubungi kami untuk konsultasi free of charge.

Bruce Clay adalah pendiri dan presiden Bruce Clay, Inc., sebuah perusahaan pemasaran virtual world yang menyediakan pengoptimalan mesin telusur, bayar in step with klik, pemasaran media sosial, arsitektur internet yang ramah search engine optimization, serta alat dan pendidikan search engine optimization. Terhubung dengannya di LinkedIn dan jejaring sosial lainnya dari halaman penulis Bruce.

Baca Juga : Jasa Seo Murah