Cara Mengalahkan Raksasa di Hasil Pencarian dalam 9 Langkah Sederhana

Cara Mengalahkan Raksasa di Hasil Pencarian dalam 9 Langkah Sederhana

Seorang ksatria mainan kecil bertarung dengan sepatu raksasa dalam skenario David versus Goliath.

Apa yang diperlukan untuk mengalahkan raksasa? Terkadang mencoba untuk meningkatkan peringkat hasil pencarian mungkin terasa seperti pertempuran yang mustahil. Tidak peduli seberapa banyak Anda meningkatkan situs Anda, membangun koneksi berkualitas dan menunggu dengan sabar, situs raksasa di atas Anda tidak akan bergeming.

Jika Anda seorang David yang melawan Goliat, masih ada harapan. Mari membahas strategi Search engine marketing yang dapat membuat konten Anda tetap hidup di halaman pertama hasil pencarian saat Anda bersaing dengan orang-orang besar.

Saya akan membahas 9 langkah sederhana untuk membantu memastikan kemenangan:

1. Gunakan Alat Search engine marketing

Anda tidak dapat menganalisis persaingan secara efektif tanpa alat. Jadi, saat Anda pergi berperang, langkah pertama adalah memiliki gudang senjata yang bagus. Berikut adalah daftar alat Search engine marketing yang dapat membantu Anda melakukan banyak fungsi berbeda saat Anda mengumpulkan informasi tentang pesaing:

Sungguh menakjubkan betapa banyak strategi Search engine marketing lawan yang dapat Anda lihat dalam sekejap dengan alat yang tepat.

2. Identifikasi Kompetisi Anda

Riset kompetitif memperkuat proyek pemasaran apa pun, tetapi untuk optimisasi mesin pencari, Anda tidak dapat melakukannya tanpanya.

Situs yang paling relevan, tepercaya, dan berkualitas tinggi untuk permintaan pencarian pengguna tertentu dan niat yang dirasakan memiliki peringkat tertinggi. Jadi, cara apa yang lebih baik untuk mengetahui apa yang diinginkan mesin pencari kemudian melihat pemenangnya?

Anda mungkin berpikir bahwa hanya bisnis yang menawarkan layanan, produk, atau informasi yang sama dengan yang Anda lakukan yang memenuhi syarat sebagai pesaing sejati. Tetapi di halaman hasil mesin pencari, hasil halaman pertama itu adalah semua bersaing untuk menggantikan Anda — apa pun jenis situs webnya. Dan sejauh ini, mereka mungkin menang!

Belajarlah lagi:

3. Struktur Situs Anda Your

Anda mungkin menemukan bahwa semua pesaing besar Anda telah berinvestasi dalam struktur situs internet mereka. Tetapi dalam beberapa kasus, mereka mungkin tidak memilikinya. Both means, periksa bagaimana navigasi dan konten mereka terstruktur mencari apa yang mungkin hilang di situs Anda sendiri dan/atau bagaimana situs Anda dapat melakukan lebih baik.

Search engine marketing siloing adalah strategi yang layak untuk diinvestasikan. Teknik optimisasi mesin pencari ini menyusun konten situs internet dengan mengelompokkan halaman internet terkait bersama-sama dalam kategori hierarkis berdasarkan cara orang mencari.

Contoh struktur silo SEO untuk situs web alat-alat listrik.
Contoh struktur silo Search engine marketing untuk situs internet alat-alat listrik

Mesin pencari seperti Google mempromosikan pengorganisasian situs Anda dalam struktur hierarkis seperti ini karena tidak hanya bermanfaat untuk mesin pencari tetapi juga baik untuk pengunjung situs internet.

Belajarlah lagi:

4. Pikirkan Kembali Kata Kunci Anda

Jika ada kata kunci tertentu yang didominasi oleh situs internet besar (dengan anggaran besar) di hasil pencarian dan Anda tidak cocok, pikirkan kembali strateginya. Mengejar frasa kata kunci yang lebih panjang sering kali menyamakan kedudukan.

Kata kunci berekor panjang sebenarnya dapat mengarahkan banyak lalu lintas. Ahrefs menerbitkan beberapa knowledge menarik tentang peluang yang ada dalam istilah pencarian ekor panjang yang layak untuk dilihat.

Jika Anda adalah situs e-niaga, Anda dapat menambahkan artikel pendukung yang menargetkan frasa kata kunci berekor panjang. Misalnya, jika bisnis Anda menjual dispenser yogurt beku, tulis artikel tentang hal-hal yang mungkin berguna di toko-toko seperti cara memasang dispenser yogurt beku.

Ini akan memiliki manfaat Search engine marketing ganda untuk meningkatkan relevansi Anda untuk kata kunci utama dan berpotensi memberi peringkat untuk beberapa frasa berekor panjang yang akan membawa lalu lintas baru ke situs Anda.

Anda dapat menemukan peluang lain untuk mengalahkan persaingan melalui kata kunci juga. Katakanlah, misalnya, pesaing Anda baru saja kehilangan peringkat untuk kata kunci tertentu (yang dapat Anda temukan dengan alat seperti alat Penelitian Organik Semrush). Anda dapat menganalisis halaman internet tersebut dan melihat bagaimana Anda dapat mengalahkannya dengan konten Anda.

Pertanyaan lain untuk ditanyakan pada diri sendiri: Mengapa mereka mencari atau menginginkan informasi itu? Jika menelusuri “Search engine marketing”, misalnya, pertimbangkan kueri terkait seperti “cara mendapatkan lalu lintas ke situs internet Anda”.

Pikirkan mengapa pencari itu cukup peduli untuk melakukan pencarian — mengapa pencarian itu penting?

5. Tingkatkan Halaman Internet Anda

Agar paling tidak sempurna dibandingkan dengan pesaing Anda, Anda ingin menganalisis halaman internet pesaing dan kemudian memastikan halaman Anda memenuhi atau melampaui mereka. Dengan menggunakan alat yang tepat, informasi pengoptimalan di halaman dapat dengan mudah diperoleh. Sebagai contoh:

  • Cari tahu rentang untuk goal jumlah kata, goal meta knowledge, dan goal keterbacaan untuk halaman internet Anda berdasarkan halaman peringkat teratas untuk kata kunci secara actual time dengan menggunakan plugin Bruce Clay Search engine marketing WP.
  • Cari tahu bagaimana kompetisi mengoptimalkan halaman internet mereka dengan kata kunci dengan menggunakan Penganalisis Halaman Tunggal kami (atau versi free of charge di sini). Lihat kata dan frasa apa yang diulang dan disertakan dalam elemen halaman penting seperti knowledge meta dan heading. Melihat kata kunci di halaman ini akan memberi Anda gambaran yang bagus tentang seberapa fokus halaman tersebut pada frasa kata kunci yang Anda targetkan.
  • Selangkah lebih maju dan gunakan plugin Bruce Clay WP Search engine marketing untuk membantu Anda mengoptimalkan halaman internet Anda dengan baik dengan kata kunci Anda.
  • Bagaimana dengan markup knowledge terstruktur? Ketika diterapkan pada halaman internet Anda, ini dapat membantu mereka menjadi lebih relevan untuk pencarian dan meningkatkan cara cuplikan halaman internet Anda muncul di hasil pencarian, yang dapat meningkatkan rasio klik-tayang.
Tab ringkasan plugin Bruce Clay SEO WP.
Cuplikan layar tab ringkasan plugin Bruce Clay Search engine marketing WP

Belajarlah lagi:

6. Struktur Halaman Anda Your

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin menemukan diri Anda bersaing dalam hasil pencarian dengan hal-hal seperti entri Wikipedia atau cuplikan unggulan (posisi nol). Dalam kasus ini, menyusun konten halaman internet Anda dapat membantu Anda bersaing.

Beberapa cara Anda dapat menyusun halaman termasuk menggunakan:

  • tabel HTML
  • Daftar berpoin
  • Daftar yang dipesan
  • Daftar isi di atas
  • Judul yang berisi istilah atau pertanyaan kunci, diikuti dengan jawaban dalam teks isi
  • TL;DR (“terlalu panjang, tidak membaca”) ringkasan di dekat bagian atas artikel Anda

Khususnya untuk cuplikan unggulan, Anda dapat menggunakan alat Cuplikan Unggulan+ untuk mengetahui lebih banyak knowledge tentang cara mengoptimalkan halaman untuk kata kunci Anda.

Jika Anda bersaing dengan halaman Wikipedia, Anda mungkin mendapatkan keunggulan jika Anda mengambil materi pelajaran selangkah lebih maju daripada yang mereka lakukan. Tutupi subjek dengan sama baiknya, termasuk struktur halaman, tetapi tambahkan konten “bagaimana” untuk memberikan dorongan. Wikipedia pandai menjawab siapa, apa dan kapan, tetapi jarang membahas caranya.

7. Dapatkan Lebih Banyak, Lebih Baik atau Tautan yang Sama

Memata-matai profil tautan pesaing Anda dapat membantu Anda menemukan tautan apa dan berapa banyak tautan yang mungkin Anda perlukan untuk mengalahkan laman internet tertentu.

Anda dapat menggunakan alat seperti Laporan Tautan kami (didukung oleh Majestic) untuk menemukan lebih banyak tentang profil tautan pesaing Anda.

Setelah Anda memiliki gambaran yang bagus tentang tautan ke halaman internet mereka as opposed to milik Anda, Anda mungkin berpikir untuk mengidentifikasi kualitas, area relevan yang menautkan ke pesaing Anda yang juga ingin Anda tautkan.

Ingat bahwa kualitas dan relevansi bisa mengalahkan kuantitas tautan, jadi gunakan kebijaksanaan saat mengukur area.

8. Dapatkan Lebih Banyak Visibilitas SERP

Jika Anda memiliki strategi Search engine marketing keseluruhan-SERP, Anda dapat berhenti khawatir tentang mengalahkan hanya 10 tautan biru.

Strategi Search engine marketing keseluruhan-SERP menganalisis fitur yang paling banyak muncul di hasil pencarian untuk kata kunci goal dan kemudian mengoptimalkannya. Fitur dapat berupa apa saja mulai dari video hingga gambar hingga cuplikan unggulan dan seterusnya.

Hasil pencarian Google menunjukkan berbagai peluang untuk fitur.
Tangkapan layar hasil pencarian Google yang menunjukkan semua peluang berbeda

Semakin banyak actual estat yang Anda miliki di halaman hasil pencarian, semakin sedikit kekhawatiran Anda tentang mengalahkan satu tautan biru itu. Dan semakin banyak lalu lintas yang dapat Anda kendarai juga.

Belajarlah lagi:

9. Lebih Banyak Konten Berkualitas

Jika Anda dan pesaing Anda sama-sama menyediakan produk atau layanan yang sama persis, dan mereka lebih berwibawa dan mapan daripada Anda, Anda akan memerlukan banyak konten asli untuk memiliki peluang bersaing secara on-line.

Tapi itu bisa dilakukan! Jika Anda berada di e-niaga, misalnya, semudah mengganti deskripsi produk generik dari produsen dengan konten unik. Atau, jika Anda tidak dapat menghindarinya secara kontraktual, tambahkan dengan banyak teks asli.

Lihatlah lebih banyak peluang untuk membuat konten dengan melakukan analisis kesenjangan juga. Anda dapat menggunakan alat Kesenjangan Konten Ahrefs untuk mengetahui kata kunci mana yang diperingkat pesaing Anda yang bukan peringkat Anda.

Anda juga ingin melihat-lihat situs internet kompetisi untuk melihat apakah ia menawarkan konten bermanfaat yang tidak Anda miliki — misalnya, educational, panduan, video, dll. Anda mungkin perlu membuat situs Anda setidaknya sama lengkapnya. ditampilkan untuk menjadi kompetitif. Lebih banyak keterlibatan pengguna dapat berarti banyak hal bagi Google.

Beberapa pesaing Anda mungkin hanya memiliki lebih banyak EAT (evaluasi Google atas keahlian, otoritas, dan kepercayaan situs internet atau halaman internet). Meskipun jenis situs ini mungkin memiliki pengaruh yang luar biasa dalam hasil pencarian, Anda dapat meningkatkan EAT situs Anda dan kontennya untuk bersaing.

Belajarlah lagi:

Pembicaraan Pep Pra-Pertempuran

Saat Anda menuju ke pertempuran dan melihat manuver pesaing Anda, Anda akan menemukan kekuatan dan kelemahan mereka (dan Anda juga!). Memanfaatkan mereka untuk mengembangkan rencana pertempuran Search engine marketing untuk melakukan apa yang mereka lakukan, hanya lebih baik.

Saya mengundang Anda untuk minta konsultasi free of charge jika Anda ingin mendiskusikan bagaimana kami dapat membantu kebutuhan situs internet Anda.

Bruce Clay adalah pendiri dan presiden Bruce Clay, Inc., sebuah perusahaan pemasaran virtual international yang menyediakan pengoptimalan mesin telusur, bayar in step with klik, pemasaran media sosial, arsitektur internet yang ramah-Search engine marketing, serta alat dan pendidikan Search engine marketing. Terhubung dengannya di LinkedIn dan jejaring sosial lainnya dari halaman penulis Bruce.

Baca Juga : Jasa Seo Murah Jakarta