Merek Kenyamanan Inklusif Ini Mengubah Saya Menjadi Orang Luar Ruangan Impian Saya

Jade Akintola akan meyakinkan Anda bahwa dia seorang pemula tentang alam bebas, tetapi itu tidak menghentikannya untuk meluncurkan merek untuk melayani BIPOC dengan lebih baik di ruang hijau. Bulan lalu, eksekutif pemasaran yang berbasis di New York memperkenalkan ITA Leisure kepada dunia, sebuah merek dan pasar baru yang melayani keragaman dan inklusivitas di alam terbuka. Melalui kampanye Radical Acts of Leisure dari merek tersebut, misi Jade adalah memberdayakan komunitasnya untuk beristirahat dan mengatur ulang sambil juga mengklaim kembali alam bebas sebagai tempat perlindungan.

Mirip dengan banyak rekan kulit hitam dan cokelatnya yang mengalami perubahan besar dalam kebiasaan sosial mereka selama pandemi, Jade mendapati dirinya mundur ke alam untuk merasakan kedamaian di tengah kekacauan. Selama perjalanan ke San Diego tahun lalu, dia mendapatkan kesadaran mendalam tentang estetika perlengkapan outdoor: Sementara tema bohemian, Australia, California, dan Barat mungkin tampak relatif tidak menyinggung, ada pesan mendasar yang mengisyaratkan penghapusan. “Kami sangat, sangat terlihat saat kami [in San Diego], dan dengan hal-hal yang kami miliki, kami hampir seperti sedang memainkan peran,” kata Jade. Dia tidak hanya mencoba untuk meniru gaya hidup yang belum pernah dijual kepadanya sebelumnya, tetapi itu adalah posisi yang sangat tidak nyaman berada di saat ras berada di garis depan wacana sehari-hari.

Pada tahun 2017, sebuah laporan dari Asosiasi Industri Luar Ruang (OIA) mengungkapkan bahwa pengeluaran konsumen dalam ekonomi rekreasi luar ruang setiap tahun mencapai $887 miliar untuk pakaian, alas kaki, peralatan, perjalanan, dan layanan lainnya. Tentu saja, beberapa merek telah lebih progresif daripada yang lain dalam hal memberikan ruang bagi lebih banyak keragaman, tetapi Jade masih bertanya-tanya, “Seperti apa rasanya memiliki merek di mana inklusivitas adalah fondasinya dan tidak terlalu dipikirkan?” Elemen lainnya adalah bahasa desain objek-objek ini, yang menurut Jade tidak sesuai dengan generasi baru pencari rekreasi yang dia anggap sebagai bagian dari dirinya.