Panduan CMO untuk Iklan Quora dalam Waktu Kurang dari 5 Menit

Panduan CMO untuk Iklan Quora dalam Waktu Kurang dari 5 Menit

Tanda yang menampilkan kata-kata "pertanyaan" dan "jawaban."

Jaringan periklanan default seperti Google dan Fb sangat bagus jika Anda ingin tetap berpegang pada pemimpin dan bermain aman. Tetapi ada banyak saluran periklanan virtual lain di mana Anda dapat menemukan audiens goal Anda.

Quora adalah platform yang sedang naik daun untuk ditonton, dan kami telah berhasil menggunakannya dengan klien sebagai bagian dari bauran pemasaran mereka. Berikut panduan CMO untuk Iklan Quora dalam waktu kurang dari lima menit.

Dalam panduan ini, saya akan membahas:

Apa Itu Quora?

Quora adalah platform Tanya Jawab sosial. Ini memungkinkan orang untuk mengajukan pertanyaan dan mendapatkan jawaban dari pengguna Quora lainnya, banyak di antaranya adalah profesional atau berpengalaman dalam materi pelajaran. Platform ini memungkinkan anggota memilih jawaban atas pertanyaan, dan menawarkan fitur seperti media sosial lainnya.

Quora memiliki lebih dari 300 juta pengguna aktif bulanan. Untuk menempatkan ini dalam konteks, Twitter memiliki sekitar 330 juta pengguna aktif bulanan — meskipun Twitter berhenti melaporkan metrik ini pada tahun 2018.

Quora menjelaskan cara kerja platform:

Quora diatur di sekitar Topik, yang merupakan serangkaian pertanyaan yang ditambatkan oleh kata kunci utama. Saat pengguna memasukkan istilah pencarian di situs, daftar drop-down Topik terkait akan muncul. Pengguna dapat memilih untuk mengikuti Topik, yang berarti pertanyaan dan jawaban terkait akan muncul di umpan berita Quora. Pengguna juga dapat menulis jawaban atas pertanyaan ketika mereka memiliki keahlian untuk ditawarkan. Mirip dengan cara kerja mengikuti di Twitter, pengguna dapat mengikuti pengguna dan profil lain di Quora untuk menerima pemberitahuan dan melihat konten mereka di umpan berita.

Tidak seperti situs Tanya Jawab buatan pengguna lainnya, pengguna di Quora membuat profil berdasarkan identitas asli mereka. Quora memiliki politik moderasi aktif untuk memastikan bahwa wacana bersifat sipil, kualitas konten tinggi, dan orang-orang merasa aman untuk membagikan pengetahuan mereka.

Berikut infografis dari Quora yang memberikan sekilas peluang bisnis:

Infografis yang menampilkan kumpulan wawasan untuk pemasar di Quora. Infografis yang menampilkan data percakapan di Quora.

Apa itu Iklan Quora?

Iklan Quora adalah cabang periklanan Quora.

Quora menjelaskan bagaimana iklan di dalam platform memberikan peluang:

Lebih dari 300+ juta orang datang ke Quora setiap bulan untuk mengajukan pertanyaan dan membaca jawaban yang berwawasan luas. Ini termasuk orang yang mencari informasi yang dapat dipercaya tentang perusahaan, produk, pesaing, dan industri Anda. Ini memberi pengiklan peluang untuk memengaruhi orang selama fase pertimbangan proses pembelian mereka. Quora adalah platform periklanan yang unik dan bertujuan tinggi, cocok untuk menjangkau pelanggan saat mereka meneliti produk atau layanan.

Manfaat meliputi:

  • Foundation besar pengguna aktif bulanan yang “berpendidikan tinggi dan terutama tinggal di wilayah metropolitan Pantai Barat dan Pantai Timur”.
  • Penargetan merek, seperti yang dijanjikan Quora bahwa “pesan Anda hanya akan muncul di samping konten yang setara dengan merek Anda.”
  • Banyak pilihan penargetan.

Iklan Quora diluncurkan secara resmi pada tahun 2017 dan baru-baru ini telah mendapatkan tempat di antara agensi dan merek sebagai tempat yang layak untuk beriklan. Menurut laporan State of PPC 2019/2020 oleh Hanapin Advertising (sekarang Brainlabs), merek dan agensi memperhatikan.

Misalnya, laporan 2018/2019 tidak menemukan agensi yang bersedia menawarkan Iklan Quora kepada klien. Namun angka itu naik menjadi 20% pada laporan 2019/2020.

Grafik yang menunjukkan platform yang akan ditawarkan agensi kepada klien mereka pada tahun 2021.

Dan, 14% merek berinvestasi di Iklan Quora menurut information terbaru. Meskipun ini tampak seperti kentang kecil dibandingkan dengan Google, Fb, dan lainnya, peluang bagi pengguna awal dapat terbayar.

Grafik yang menunjukkan platform tempat merek berinvestasi.

Cara Kerja Iklan Quora

Iklan Quora terasa intuitif bagi siapa saja yang bekerja dengan platform periklanan virtual lainnya seperti Google Advertisements. Untuk menyiapkan kampanye, Anda memilih tujuan kampanye dan menetapkan anggaran (minimum $5 setiap hari untuk memulai), jadwal iklan, opsi penargetan, dan tawaran (untuk klik atau tayangan). Kemudian Anda membuat iklan untuk Quora dengan halaman arahan tertaut di mana Anda akan mengarahkan pengunjung.

Tujuan kampanye meliputi:

  • Lalu lintas ke situs Anda
  • Konversi di situs internet Anda
  • Unduhan aplikasi seluler Anda
  • Kesadaran akan merek Anda
  • Generasi pemimpin

Opsi penargetan meliputi:

  • Penargetan kontekstual yang menampilkan iklan yang relevan dengan topik, kata kunci, dan pertanyaan tertentu
  • Penargetan audiens yang cocok dengan audiens berdasarkan lalu lintas internet Anda; mencocokkan pemirsa serupa berdasarkan pemirsa yang ada; atau ke kontak berdasarkan daftar yang ada
  • Penargetan perilaku yang menampilkan iklan berdasarkan minat seseorang, riwayat kata kunci, atau riwayat pertanyaan
  • Penargetan luas yang menampilkan iklan secara luas di seluruh Quora
  • Penargetan lokasi untuk negara bagian, kota, kode pos, dll.
  • Lebih banyak penargetan seperti perangkat, jenis kelamin, pertanyaan yang dikecualikan, dan audiens yang dikecualikan
  • Penyertaan e mail intisari Quora

Jenis iklan bawaan mencakup teks, gambar, atau jawaban yang dipromosikan:

Jenis iklan asli Quora mencakup teks, gambar, atau jawaban yang dipromosikan.

Berikut ini contoh iklan gambar bawaan:

Tangkapan layar yang menampilkan iklan gambar asli di Quora.

Dan inilah contoh jawaban yang dipromosikan dalam umpan Quora pengguna:

Tangkapan layar yang menunjukkan jawaban yang dipromosikan di umpan Quora.

Mengapa Menggunakan Iklan Quora

Sifat Quora mengarah pada iklan yang memungkinkan merek membangun kredibilitas sebagai ahli materi pelajaran.

Selain branding, jangkauan audiens merupakan nilai tambah lainnya. Orang-orang yang mencari secara inside di dalam Quora membentuk foundation, sudah menjadi populasi yang besar. Tetapi audiens Anda dapat meluas ke pencari Google juga karena jawaban Quora sering diberi peringkat di mesin pencari secara organik.

Jadi beriklan di platform adalah cara untuk menjangkau khalayak luas dengan niat pencarian yang tinggi — dengan harga yang jauh lebih murah daripada yang mungkin Anda bayar untuk iklan Google.

Tentu saja, Anda dapat melihat information dari studi pihak ketiga seperti ini untuk melihat jenis hasil apa yang telah dialami orang lain. Tetapi ada terlalu banyak faktor yang berperan untuk menggeneralisasi jenis information ini ke setiap merek dan kampanye. Jika Anda tertarik untuk bercabang dengan pengeluaran iklan Anda, Iklan Quora patut dicoba.

Di Bruce Clay Inc. kami menawarkan layanan manajemen PPC yang mencakup berbagai platform iklan. Hubungi kami hari ini untuk mendiskusikan tujuan pemasaran bisnis Anda dan dapatkan penawaran free of charge.

Bruce Clay adalah pendiri dan presiden Bruce Clay, Inc., sebuah perusahaan pemasaran virtual international yang menyediakan pengoptimalan mesin telusur, bayar in line with klik, pemasaran media sosial, arsitektur internet yang ramah search engine optimization, serta alat dan pendidikan search engine optimization. Terhubung dengannya di LinkedIn dan jejaring sosial lainnya dari halaman penulis Bruce.

Baca Juga : Jasa Seo Medan