Semua yang Perlu Anda Ketahui

Semua yang Perlu Anda Ketahui

Kata kunci dan jenis pencocokan adalah salah satu elemen paling mendasar dari PPC tetapi seperti hampir semua hal lain dalam teknologi, selalu ada perubahan.

Bahkan jika Anda seorang veteran PPC berpengalaman, pencocokan frasa Google Advertisements yang tumbuh bersama Anda mungkin bukan lagi pencocokan frasa yang kita miliki saat ini.

Faktanya, iterasi pencocokan frasa saat ini baru ada sejak pertengahan Februari 2021, ketika menyerap beberapa fungsi kata kunci pencocokan luas yang dimodifikasi (BMM).

Dalam posting ini, Anda akan mempelajari hal-hal penting yang perlu Anda ketahui tentang pencocokan frasa baru. Tapi pertama-tama, mari kita bahas dasar-dasar jenis pencocokan.

Apa Itu Jenis Pencocokan Kata Kunci?

Pada intinya, jenis pencocokan menentukan seberapa dekat kueri penelusuran pengguna dengan kata kunci pengiklan agar memenuhi syarat untuk memicu iklan.

Pada hari-hari awal Google Advertisements, perilaku jenis pencocokan sangat mudah:

  • Benar-benar cocok: Tampilkan iklan hanya jika kuerinya sama persis dengan kata kunci.
  • Frasa yang cocok: Juga tampilkan iklan jika ada kata tambahan sebelum atau sesudah kata kunci.
  • Pencocokan luas: Tampilkan iklan selama semua kata kunci adalah bagian dari pencarian, terlepas dari urutan kata.

Iklan

Lanjutkan Membaca Di Bawah

Seperti yang Anda lihat, tepat adalah jenis pencocokan yang paling ketat dan luas adalah yang paling longgar. Pencocokan frasa berada di antara keduanya.

Dengan menawarkan jenis pencocokan, platform iklan memungkinkan pengiklan menentukan kesediaan mereka untuk menampilkan iklan untuk penelusuran dengan berbagai tingkat kesamaan dengan kata kunci mereka.

Daripada harus memikirkan setiap kemungkinan kueri yang dapat dilakukan pengguna jika mereka mencari apa yang dijual pengiklan, mereka dapat menggunakan jenis pencocokan yang lebih longgar seperti luas dan frasa untuk tetap menampilkan iklan untuk kueri tersebut.

Tutup Varian

Tapi seperti yang saya katakan, banyak hal berubah sepanjang waktu dan jenis pencocokan yang mudah dipahami itu menjadi kacau ketika Google memperkenalkan varian yang mirip.

Apa pun jenis pencocokan yang Anda gunakan, varian mirip mengubah kata kunci Anda yang sebenarnya dan memberikan platform iklan kelonggaran yang signifikan dalam cara pencocokan kata kunci dengan kueri penelusuran.

Pikirkan varian mirip sebagai serangkaian cara yang ditentukan agar Google diizinkan mengubah kata kunci Anda. Apa yang mungkin tampak seperti satu kata kunci dalam grup iklan Anda sebenarnya berpotensi menjadi ratusan kata kunci yang sangat mirip di belakang layar. Anda tidak melihatnya, tetapi mereka semua sudah siap untuk menayangkan iklan Anda.

Iklan

Lanjutkan Membaca Di Bawah

Untungnya, bukan rahasia lagi bagaimana Google menghasilkan semua variasi ini. Mereka didasarkan pada 11 manipulasi khusus:

Tutup Varian di Google Ads.11 cara kerja pencocokan kata kunci ‘varian mirip’ yang terdokumentasi di Google Advertisements paintings

Apa Pencocokan Frasa Baru?

Jadi jenis pencocokan menjadi lebih rumit. Seperti apa pencocokan frasa sekarang?

Menurut definisi hari ini, “Iklan dapat tampil pada penelusuran yang menyertakan arti kata kunci yang dapat tersirat, dan penelusuran pengguna dapat menjadi bentuk makna yang lebih spesifik.”

Pergeseran besar adalah bahwa ini bukan lagi tentang kata-kata dalam kata kunci, tetapi apa arti kata-kata itu.

Arti telah menggantikan kata kunci.

Untuk pencocokan frasa, arti kata kunci harus menjadi bagian dari kueri — tetapi mungkin ada teks tambahan dalam kueri.

Referensi apa pun untuk urutan kata, yang dulunya merupakan bagian dari definisi asli frasa, hilang. Karena pembelajaran mesin Google sekarang cukup baik untuk dapat membedakan apakah urutan kata itu penting, tidak perlu lagi selalu menjaga urutan kata yang ketat.

Ini terdengar sangat mirip dengan pencocokan luas asli. Namun pencocokan luas itu sendiri juga telah berkembang dan sekarang dapat menampilkan iklan untuk penelusuran terkait, meskipun artinya berbeda.

Tabel berikut menjelaskan perbedaan antara jenis pencocokan dan akan membantu menunjukkan di mana pencocokan frasa relatif cocok dengan luas dan tepat.

Perilaku Jenis Pencocokan Kata Kunci di Google Ads.Contoh cara kerja 3 jenis pencocokan kata kunci utama Google.

Jika kita meninjau kembali definisi dari 3 jenis pencocokan, berikut adalah jenis pencocokan pada tahun 2021:

Iklan

Lanjutkan Membaca Di Bawah

  • Benar-benar cocok: Tampilkan iklan saat kueri memiliki arti yang sama dengan kata kunci
  • Frasa yang cocok: Tampilkan iklan saat kueri termasuk arti yang sama dengan kata kunci
  • Pencocokan luas: Tampilkan iklan saat kueri terkait dengan kata kunci

Jenis Pencocokan Google.Pencocokan frasa tetap berada di tengah spektrum kekhususan.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu pencocokan frasa, mari kita lihat beberapa hal terkait yang berguna untuk dipahami.

Ketahui Apa yang Dianggap Google Berarti Sama

Pencocokan frasa bergantung pada pembelajaran mesin (ML) untuk menentukan hal-hal seperti ketika urutan kata dalam pencarian mengubah atau tidak mengubah artinya.

Iklan

Lanjutkan Membaca Di Bawah

Sebagai contoh sederhana, ini membantu Google menentukan apakah pencarian untuk [buy chocolate milk] dan [buy milk chocolate] berarti hal yang sama.

Apakah urutan kata-katanya berubah? [milk] dan [chocolate] mengubah artinya?

Dengan menggunakan pencocokan frasa, Anda menerima bahwa ML Google akan membuat keputusan ini untuk Anda.

Tetapi apakah mereka selalu melakukannya dengan benar? Kami tidak tahu kecuali kami memantaunya.

Untungnya, Google mengelompokkan jenis pencocokan kueri untuk kami dalam laporan sehingga kami dapat melihat kapan kueri merupakan pencocokan frasa sederhana as opposed to pencocokan frasa dengan varian yang mirip.

Di bagian pelaporan, buat laporan tabel dan sertakan baris untuk “kata kunci penelusuran”, “istilah penelusuran”, dan “jenis pencocokan istilah penelusuran”.

Perhatikan bahwa beberapa istilah pencarian adalah “Frase” dan lainnya “Frase (varian mirip).” Dengan menambahkan filter out, Anda hanya dapat melihat varian yang mirip dan memutuskan apakah kata kunci negatif diperlukan.

Anda dapat melakukan hal yang sama untuk kata kunci pencocokan tepat.

Buat laporan varian mirip pencocokan frasa.Gunakan laporan di Google Advertisements untuk melaporkan apa yang dianggap Google sebagai varian mirip dari kata kunci pencocokan frasa Anda.

Dengan otomatisasi yang lebih canggih, Anda bahkan dapat menganalisis perbedaan semantik antara kata kunci dan istilah pencarian dan mengotomatiskan kata kunci negatif ketika Google menyimpang terlalu jauh dari makna yang dimaksudkan.

Iklan

Lanjutkan Membaca Di Bawah

Sensible Bidding Adalah Teman Pencocokan Frasa

Otomatisasi lain yang dapat Anda kendalikan adalah manajemen tawaran. Dan Anda harus benar-benar mempertimbangkan untuk mengotomatiskan tawaran jika Anda membiarkan mesin iklan memutuskan beberapa pencocokan kata kunci untuk Anda, seperti saat Anda menggunakan pencocokan frasa atau luas.

Karena jenis pencocokan telah melonggar secara signifikan, sebaiknya pertimbangkan untuk mengotomatiskan tawaran Anda.

Saat Google memutuskan untuk menampilkan iklan Anda untuk kueri yang kurang terkait, Anda tidak ingin terjebak menawar jumlah yang sama untuk penelusuran tersebut.

Ketika mereka kurang terkait, mereka mungkin berkonversi pada tingkat yang lebih rendah dan mungkin memerlukan tawaran yang lebih rendah untuk tampil pada tingkat yang dapat diterima dalam hal BPA atau ROAS.

Pencocokan Luas Negatif Memiliki Aturan Berbeda

Dengan menambahkan kata kunci, kami memberi tahu Google kapan harus menampilkan iklan kami. Masuk akal jika Google menerapkan varian yang mirip dan memberi pengiklan opsi untuk jenis pencocokan yang lebih longgar seperti luas dan frasa karena hal itu mempermudah menjangkau lebih banyak orang yang mungkin ingin membeli apa yang kami jual.

Iklan

Lanjutkan Membaca Di Bawah

Kata kunci negatif, di sisi lain, memiliki tujuan yang sama sekali berbeda. Mereka digunakan untuk menghilangkan pencarian yang tidak kita inginkan, baik karena kinerjanya buruk, atau karena tidak relevan.

Jadi kata kunci negatif tidak menggunakan varian dan perluasan yang mirip dan jauh lebih ketat tentang kata-kata yang ingin dikecualikan pengiklan.

Mereka hanya memblokir iklan agar tidak muncul ketika kata-kata yang tepat dari kata kunci negatif muncul dalam pencarian.

Dengan demikian, kata kunci negatif memiliki jenis pencocokan yang berbeda.

Jadi frasa negatif seperti [chocolate milk] berarti kita harus tidak tampilkan iklan untuk [buy chocolate milk] sambil tetap menampilkan iklan untuk [buy milk chocolate].

Urutan kata penting untuk kata kunci pencocokan frasa negatif.

Kesimpulan

Kata kunci tidak lagi hanya tentang kata-kata, mereka sekarang tentang makna. Namun mesin iklan masih memberi pengiklan spektrum jenis pencocokan sehingga mereka dapat memberi tahu Google tentang seberapa longgar atau dekat kueri penelusuran harus cocok dengan kata kunci mereka.

Pencocokan frasa berada di antara tepat dan luas, sehingga menawarkan keseimbangan antara presisi dan quantity.

Iklan

Lanjutkan Membaca Di Bawah

Saat Anda memahami cara kerja pencocokan frasa baru, dan Anda menerapkan otomatisasi pemantauan dan penawaran, ini adalah jenis pencocokan yang sangat berguna bagi pengiklan.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Kredit Gambar

Semua tangkapan layar diambil oleh penulis, Juni 2021

Baca Juga : Jasa Seo Murah